服飾行業的最后一塊處女地——青少年市場

但凡有眼光的商業人士都可以看到，如今的服裝業市場競爭已到白熱化階段，群雄割據瓜分天下，童裝、男裝、女裝、運動裝等各種分類產品皆已被無孔不入的商家紛紛攻入，并且，各自形成了有競爭力的品牌。

然而，有一類服飾的發展方向卻不在其中，那就是青少年服飾市場。由于種種困難，加之青少年的特別眼光與敏銳的觸角，時時刻刻都有可能轉變，使得商家一直無力涉足這一領域并建立一個穩固的市場。因此，到目前為止，中國市場一直未有較好的青少年服飾品牌出現。青少年對服飾需求的快速增長與市場品牌的緊缺形成了鮮明的對比，由此看來，青少年服飾市場無疑是未來中國具備發展潛力的市場。

缺少自主風格，設計困境難突破

深入過服裝行業的人深刻的意識到，中國青少年服飾設計是國內服裝企業普遍的軟肋。

造成以上情況主要是由于青少年體形變化快和喜好難以把握，國內有才華的設計師很少專注于此。缺乏設計專才，對中國青少年服裝行業的發展影響巨大。從中國青少年服裝市場來看，設計人才缺乏一直是困擾經營的問題之一。服裝行業的時尚性質決定了企業的設計人才使用機制是高度流動性的，其設計與生產總是處于地理上的分離狀態。原因是設計源于生活，需要相應的生活場景支持。

沒有自主的風格、沒有專業的品牌是目前中國青少年服飾市場較為明顯的缺點。在國外成熟的青少年服飾市場中，設計為先一直統帥著市場，國外的青少年服飾品牌，都擁有一支強大的設計、生產、管理隊伍。他們深入了解青少年的心理需求，專為青少年體形和追求而設計，所設計的每一款服飾都是在表達當代青少年的心聲，每一個印花圖案都充滿個性時尚，他們賦予了服飾這一靜物以生命的活力與情感。

是機遇，也正是打造品牌的時候

青少年是未來社會花錢的主流，但青少年經濟上不獨立，只能依靠家長。雖然在今天的絕大多數獨生子女家庭里，孩子在家庭中占據著很高的消費地位，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。但作為30-50歲之間的家長們來說，在投資方面，他們是一群很理智的消費者，在為孩子購制服飾時，他們會綜合考慮孩子的體形變化、價格、款式等因素，他們會根據自己的喜好去為自己的孩子買服裝。然而家長的審美和孩子的喜好存在著差距，所以，近幾年，中國孩子越來越不滿意自己的穿著打扮，家長們也在抱怨白花錢。

滿足兩代人的需要，挑戰兩代人的眼光，對于中國的服裝企業來說，是機遇也是挑戰。目前青少年運動鞋市場就如同六七年前的成人運動鞋市場一樣，正進入打造品牌的時代，與其息息相關的鞋材輔料如熱熔膠膜、熱熔網膜、鞋底燙畫、鞋舌標燙畫等轉印行業也大大受益。　　

業界專家認為，每一個產品類別，都要經歷投入期、成長期、成熟期和飽和期。一個層面的市場進入飽和階段后，自然會往新的消費者群或新的細分市場延伸，以求開拓更多的創利空間。青少年運動休閑裝備市場，就是兒童市場品牌向上；成人市場品牌向下拓展的方向，是市場激烈競爭的情況下企業為拓展新空間的自然延伸。