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服飾行業(yè)的最后一塊處女地——青少年市場(chǎng)

但凡有眼光的商業(yè)人士都可以看到，如今的服裝業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已到白熱化階段，群雄割據(jù)瓜分天下，童裝、男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等各種分類產(chǎn)品皆已被無孔不入的商家紛紛攻入，并且，各自形成了有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

然而，有一類服飾的發(fā)展方向卻不在其中，那就是青少年服飾市場(chǎng)。由于種種困難，加之青少年的特別眼光與敏銳的觸角，時(shí)時(shí)刻刻都有可能轉(zhuǎn)變，使得商家一直無力涉足這一領(lǐng)域并建立一個(gè)穩(wěn)固的市場(chǎng)。因此，到目前為止，中國市場(chǎng)一直未有較好的青少年服飾品牌出現(xiàn)。青少年對(duì)服飾需求的快速增長(zhǎng)與市場(chǎng)品牌的緊缺形成了鮮明的對(duì)比，由此看來，青少年服飾市場(chǎng)無疑是未來中國具備發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

缺少自主風(fēng)格，設(shè)計(jì)困境難突破

深入過服裝行業(yè)的人深刻的意識(shí)到，中國青少年服飾設(shè)計(jì)是國內(nèi)服裝企業(yè)普遍的軟肋。

造成以上情況主要是由于青少年體形變化快和喜好難以把握，國內(nèi)有才華的設(shè)計(jì)師很少專注于此。缺乏設(shè)計(jì)專才，對(duì)中國青少年服裝行業(yè)的發(fā)展影響巨大。從中國青少年服裝市場(chǎng)來看，設(shè)計(jì)人才缺乏一直是困擾經(jīng)營(yíng)的問題之一。服裝行業(yè)的時(shí)尚性質(zhì)決定了企業(yè)的設(shè)計(jì)人才使用機(jī)制是高度流動(dòng)性的，其設(shè)計(jì)與生產(chǎn)總是處于地理上的分離狀態(tài)。原因是設(shè)計(jì)源于生活，需要相應(yīng)的生活場(chǎng)景支持。

沒有自主的風(fēng)格、沒有專業(yè)的品牌是目前中國青少年服飾市場(chǎng)較為明顯的缺點(diǎn)。在國外成熟的青少年服飾市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)為先一直統(tǒng)帥著市場(chǎng)，國外的青少年服飾品牌，都擁有一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理隊(duì)伍。他們深入了解青少年的心理需求，專為青少年體形和追求而設(shè)計(jì)，所設(shè)計(jì)的每一款服飾都是在表達(dá)當(dāng)代青少年的心聲，每一個(gè)印花圖案都充滿個(gè)性時(shí)尚，他們賦予了服飾這一靜物以生命的活力與情感。

是機(jī)遇，也正是打造品牌的時(shí)候

青少年是未來社會(huì)花錢的主流，但青少年經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，只能依靠家長(zhǎng)。雖然在今天的絕大多數(shù)獨(dú)生子女家庭里，孩子在家庭中占據(jù)著很高的消費(fèi)地位，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。但作為30-50歲之間的家長(zhǎng)們來說，在投資方面，他們是一群很理智的消費(fèi)者，在為孩子購制服飾時(shí)，他們會(huì)綜合考慮孩子的體形變化、價(jià)格、款式等因素，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好去為自己的孩子買服裝。然而家長(zhǎng)的審美和孩子的喜好存在著差距，所以，近幾年，中國孩子越來越不滿意自己的穿著打扮，家長(zhǎng)們也在抱怨白花錢。

滿足兩代人的需要，挑戰(zhàn)兩代人的眼光，對(duì)于中國的服裝企業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。目前青少年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)就如同六七年前的成人運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一樣，正進(jìn)入打造品牌的時(shí)代，與其息息相關(guān)的鞋材輔料如熱熔膠膜、熱熔網(wǎng)膜、鞋底燙畫、鞋舌標(biāo)燙畫等轉(zhuǎn)印行業(yè)也大大受益。　　